Webマーケティングの実行プラン作成

Webマーケティングの目的を定義し目標設定した後、戦略と戦術を立て目的・目標達成に向けてPDCAのマネジメントサイクルを回していくこととなります。

そのうえで「P」=計画が実行可能な内容になっていなければ絵に描いた餅になってしまいます。せっかく計画は立てたのだけれども「D」=実行ができていない、あるいは数か月で止まってしまった・・・というご経験はないでしょうか?

このような状況に至った主な原因は「計画」の実現可能性を甘く見ていた可能性があります。

計画を立てる段階でどの戦術にどの程度のスキル、時間、リソースが必要となるか、そして誰が何を行うのかというタスクと組織を定性的、定量的に落とし込む工程が必要となります。

私たちは様々なWebマーケティング経験をもとに、実現可能な戦術の実行プラン作成をお手伝いいたします。

実行プラン作成内容

1.「計画(Plan)」の内容次第で決まるWebマーケティングの成果

PDCAの重要性を皆さん理解されています。しかし、意外とP=計画が曖昧であったり、誰が、いつ、何を行うのかが明確に定義されている実行プランを作成されている企業様が少ないと感じています。

中には戦略・戦術が決まっていないため計画が立てられないというケースもあります。そのような場合は「戦略/戦術立案」支援からお手伝いさせてください。

明確になっているWebマーケティング戦略・戦術をもとに、貴社の人員体制やご予算を確認し実行プランを作成してまいります。

また作成の過程において、追加で実行したほうがよいと思われる手法があれば予算と合わせてご提案させてください。

実行プランは戦略を達成するための戦術を組み合わせたロードマップとなります。そして戦術を実行し戦略を実現することで、Webマーケティングの目的・目標を達成しなければなりません。

大上段にある目的・目標から落とし込まれた一貫性のある実行プラン作成を支援いたします。

2.「実行(Do)」計画が「これならできる!」と腹落ちするように

前述しましたように、実行プランはWebマーケティングの目的・目標を達成するためのロードマップでなければなりません。

ですので現状の人員でできることの範囲で検討してしまうと、目標達成に必要な実行プランとの間にギャップが発生する場合があります。

まずは社内の人員体制やスキルはさておき、Webマーケティングの目的・目標を達成するために必要な手法と予算、そしてそれらを実行するために必要な人的リソースをディスカッションさせてください。

その結果、理想と現実の差があまりにも大きくなり、これでは絵に描いた餅だと判断される場合、目的・目標の調整、あるいは一次フェーズと二次フェーズに分けて段階を踏むプランを作成するなど、貴社と共に知恵を絞らせていただきます。

また不足する人的リソースやスキルにつきましては、当方の運用支援をご提案することで理想と現実のギャップを埋める対応策もご提案いたします。

そして実行計画が「これならできる!」と腹落ちすることが最も重要です。

貴社の不足する領域を補いながらWebマーケティングの伴走型支援をいたします。

3.「検証(Check)」方法にお悩みのご担当者さまへ

実行プラン通りにWebマーケティングを進めても、結果が計画通りに出るとは限りません。必ずといっていいほど競合する企業・製品・サービスが存在し、お客様のニーズも多様化している市場環境においては、トライアンドエラーを繰り返すことが重要となります。

トライアンドエラーを繰り返すことを想定した実行プランを作成するには、事前に検証方法と期間をスケジュールに組み込んでおくことをおすすめします。

コンテンツマーケティングやGoogle広告の運用によるLP(ランディングページ)への集客などWebマーケティングの手法ごとに検証方法も異なりますので、実行期間の後には必ず検証期間を設け、そこから改善期間をスケジュールに組み込みます。

当然のことながら、検証と改善を行うためには必要なスキルと人員・工数が必要となります。中小企業のWeb担当者さまにとって検証をどのように行い、改善につなげるかということにお悩みの方が多いと感じます。

「検証方法がわからない」「検証に必要なツールが知りたい」など分析/検証フェーズに絞って支援させていただくことも可能です。

目標達成に近づいていくトライアンドエラーを繰り返すためにも、検証期間を重要視した実行プラン作成をお手伝いいたします。

4.「改善(Action)」する余裕がなく、次の一手を打っている企業さまへ

「改善の必要性は理解しているのだけれども、何を改善すればよいのかが分からない。」とお悩みのご担当者さまへ、実行プラン作成の段階から改善期間を設定しておきましょう。

具体的改善方法、内容につきましては実行したWebマーケティング手法ごとに分析・検証を行うことで仮説を立てながら改善点を決定します。

私自身も経験がありますが、実行プランに「分析・検証」と「改善」期間を設けていなければ次から次へと計画通りに施策を実行することとなり、結果的に何が良かったのか悪かったのか、消化した予算に対しての成果は妥当なのかなど、今期の結果を来期の戦略・戦術に活かす具体的データやノウハウが得られない状況となります。

とはいっても日進月歩で進化するGoogle検索エンジンアルゴリズムのアップデートやインスタグラムのアルゴリズム変更、新たなSNSプラットフォームの誕生やChatGPTをはじめとしたAIの進化など目まぐるしく変わるWeb環境において、分析・検証~改善にどれだけの人的リソースを投下すればよいのか悩ましいことも事実です。

しかしこの工程に携わることでしか得られない知識や経験、ノウハウがあることも事実です。

貴社のご担当者さまがWebマーケティングスキルを磨き、さまざまなノウハウを社内に蓄積し後進の育成にも活かせる人材になるよう、PDCAサイクルを回せる仕組みづくりをお手伝いさせてください。

実行プラン作成事例

Webマーケティングに必要な業務を実行プランで可視化

お問い合わせ内容 Webマーケティングを行う上でどのような業務が発生するのか不明

A社ご担当者様

Webマーケティングに取り組みたいが、どのような業務と知識・スキルが必要なのかわからない。まずは自社に必要な手段の全体像を可視化した上で、自分たちで取り組める方法に落とし込みたいと考えている。

具体的手法と必要な社内体制や知識・スキルをアドバイスいただき、実現可能かどうか判断したい。

実行プラン作成内容 様々な手法の中から貴社に合う方法をピックアップ。戦略/戦術立案からご提案

デジタルテイクオフ

お客様の業種・業態(BtoB/BtoC)に合わせたWebマーケティング手法ならび運用に必要な体制や知識・スキルをご説明。

しかし戦略/戦術が不明確な状況のため、まずはWebマーケティングを行う目的・目標、そして戦略/戦術立案から明確にしていくことをご提案。

戦略/戦術立案のためのオンラインミーティングを行い、その後実行プランを作成。

実行プラン作成後の流れ
実行プラン作成
改善支援

リニューアルしたばかりのコーポレートサイトだが、自社の特徴や強みに関するコンテンツが弱いため、コンテンツ改修のための記事執筆ならびサイト全体のコンテンツブラッシュアップを実施。

原稿執筆 サイト改修

運用支援

ターゲットに最適化したLP(ランディングページ)を制作し、Google広告と合わせてWebマーケティングを実施。コーポレートサイトへの集客と合わせて新規問い合わせを獲得。

LP制作 Web広告

人的リソース配分を明確にするための実行プラン作成

お問い合わせ内容 戦略と戦術は明確だが、人的リソースに不安を感じる。実行プランを一緒に考えてほしい。

B社ご担当者様

Webマーケティングの戦略/戦術は明確だが何名のチーム体制でどのような役割分担をすればよいか、また社内で担う業務と外部へアウトソーシングする業務において悩んでいる。スタッフの知識・経験が浅いため、専門家のサポートを受けながらスタッフのリスキリングや経験値の向上を図っていきたい。

実行プラン作成内容 戦略と戦術をもとに実行タスクを列挙し、協働体制の仕組みと役割分担をご提案

デジタルテイクオフ

お客様が検討された戦略/戦術をもとに、実行する上で必要なタスクを細分化して資料作成。細分化したタスクごとに必要な知識・スキルをご説明し社内スタッフで対応するタスクと当方にて支援するタスクを協議し役割分担を決定。

役割内容に応じて、運用支援あるいは改善支援の内容・期間を取り決めて支援。

実行プラン作成後の流れ
実行プラン作成
運用支援

ターゲットキーワード選定やキーワード検索ボリューム調査などを行いGoogle広告の運用を開始。またSNSの運用コンセプトを見直し、配信コンテンツの企画を継続支援。

Web広告 SNS運用

分析/検証支援

Google広告のレポートを作成し効果検証を行いながらキーワードの見直しや予算調整を継続支援。
またコーポレートサイトのアクセス解析ならびSNSアカウントのデータ分析を行い今後の運用方法をご提案。

アクセス解析

実行プランを外部視点から検証し改善点を提案

お問い合わせ内容 作成した実行プランを外部の視点から検証し改善点があれば助言を得たい

C社ご担当者様

コンテンツマーケティングを強化した上でGoogle広告やSNSマーケティングを実行プランに組み込んでいるが、具体的業務の細分化、実現可能性に不安を感じている。

外部の視点から業務の優先順位やその他の手法、必要な人員体制など客観的なアドバイスが欲しい。また必要に応じて業務のアウトソーシングも検討しており、その支援を依頼したい。

実行プラン作成内容 貴社の運用体制を確認し、実現可能性の検証ならび支援内容を含む実行プラン作成

デジタルテイクオフ

お客様の運用(人員)体制の確認ならび各スタッフの状況(専業かその他業務との兼業か)も含めて実現可能性を検証。業務の優先順位といつ、誰が、何を行うのかをスケジュールに落とし込み、リソース不足や計画の遅延に対するリスクを洗い出し。当方がスタッフの一員として支援可能な内容を協議して実行プランをブラッシュアップ。

実行プラン作成後の流れ
実行プラン作成
改善支援

最優先事項のコンテンツマーケティングを強化するためにWebサイトのアクセス解析を行い、改善ページの洗い出しならびコンテンツ執筆を支援。Webサイトの改修を行う。

アクセス解析 原稿執筆 サイト改修

運用支援

Google広告に関しては社内にて運用を行うこととし、SNSマーケティングのコンセプト設計からコンテンツ企画、制作をサポート。またSNS配信コンテンツとWebサイトの相乗効果を図るため、Webサイト側のコンテンツ設計を支援。

SNS運用

実行プラン作成の流れ

お問い合わせお問い合わせフォームの「実行プラン作成」を選択し必要事項をご記入の上送信ください。お問い合わせ内容には貴社の現状やご要望を簡単で構いませんのでご記入ください。
お問い合わせフォームはこちら
ご面談&ヒアリング折り返しご連絡いたしますのでご面談日程を調整させてください。基本的にオンラインでのご面談となります。オンラインミーティングにて貴社の現状ならび戦略・戦術について詳細をヒアリングさせていただきます。過去に実施したWebマーケティング施策やその結果などの履歴がありましたら情報提供をお願い致します。
御見積のご提出実行プランを作成する上で、貴社の人員体制やプロモーション予算などお打ち合わせを重ねて実行プランを作成してまいります。そのために必要な期間、お打ち合わせ回数などもとに御見積をご提出します。
ご発注御見積内容に承諾いただければ注文書(弊社雛形をご用意)へ社印ご捺印のうえ返信ください。
注文書受領後、具体的日程調整を行いオンラインミーティングを開始させていただきます。また御見積内容の具体的タスク、スケジュールに過不足やご要望がございましたらご遠慮なくお申し付けください。内容を調整の上、ご予算と合わせて協議させていただきます。実行プラン作成までの期間は内容によって異なりますが1ヵ月程度となります。
ヒアリング
(基本、オンライン)
オンラインミーティングにより、貴社のWebマーケティング目的・目標、ご検討された戦略・戦術についてヒアリングさせていただきます。ヒアリングにおいて不足していると判断した情報がある場合、経営戦略や事業戦略、事業の特徴や強みといった内部環境、また競合他社情報や業界情報などの外部環境についてもヒアリングさせてください。
また運営中のWebサイトやSNSなどの運営状況やアクセス数についても確認させてください。経営者様やご担当者様が抱える経営課題、部門課題などもお聞かせください。
まずは貴社と貴社を取り巻く環境をしっかり把握することに努めて参ります。
ヒアリングを基に
お打ち合わせ
(基本、オンライン)
ヒアリング内容をもとに当方が独自でリサーチした情報と合わせてお打ち合わせを行います。
不足する情報や業界の専門知識が不明な点など確認させてください。
当方よりWebマーケティングの実行プランを戦術ごとに人員、予算、実行方法などスケジュール化しご提案します。貴社で行うタスクと当方で支援させていただくタスク内容を含めお打ち合わせさせていただき、実行プランをまとめていきます。
納品&ご提案作成した実行プランに合意いただいた上で納品となります。
また実行プランの中で当方が担うタスクに応じて、運用支援や改善支援の内容、期間をもとに御見積をご案内いたします。
実行プランを次のフェーズである「Do」=実行へ移していくお手伝いをいたします。

実行プラン作成料金

※料金について
Webマーケティング実務経験がある人材を採用した場合の固定給相場に対し、低価格でご提供することに努めて参ります。

20万円~/月

内容例
  • オンラインミーティングによる事業内容や経営戦略など現状のヒアリング
  • Webマーケティングの目的、戦略、戦術の確認
  • 目的、目標を達成するための戦略・戦術実現可能性の検証
  • 貴社の組織体制、Webマーケティングに投資可能な人員、ご予算の協議
  • 貴社内で実行するタスクとアウトソーシングするタスクの協議、ご提案
  • 誰が、いつ、何を行うのか、期間と予算を含めた定性的・定量的実行プランの作成
  • 具体的運用支援をまとめた次ステップのご提案

など

貴社の現状や業界(BtoC、BtoB)に応じて支援内容をご相談させてください。
貴社とのお打ち合わせを行いながら実行プランの作成を行います。期間は1ヵ月から2ヵ月を想定。
支援内容、期間、ご予算を事前に協議させていただきます。

Webマーケティング支援に関して、
どのような依頼をすればいいのかお悩みの方へ

オンライン無料相談受付中

  • Webマーケティングで取り組みたい内容
  • 現状の課題、お悩みごと
  • 貴社のご要望
  • 弊社サービス内容へのご質問

などお聞かせください。